سير تكشف عن هويتها الصوتية نبض الأرض بروح سعودية

بينما ينتظر عشاق السيارات ظهور أول طراز من سير العام المقبل، لتصبح أول علامة سعودية تدخل عالم السيارات الكهربائية، قررت الشركة أن تمنح الجمهور لمحة مبكرة عن روحها، ليس عبر تصميم جديد أو نموذج اختباري… بل من خلال صوت. نعم، صوت يحمل هوية وطنية ويعكس مستقبلًا طموحًا، هوية أطلقت عليها اسم “نبض الأرض”.

شاهد فيديو الهوية الصوتية لشركة سير: 

هذه الهوية الصوتية ليست مجرد مجموعة نغمات، بل محاولة واعية لصياغة لغة جديدة للعلامة تجمع ما بين طبيعة المملكة وتوجهاتها التقنية الحديثة. فقد قامت “سير” بإعادة تخيّل أصوات الصحاري والجبال والأودية، ثم دمجتها بنغمات مستقبلية تولّد شعورًا يربط السائق بأرضه وبالمستقبل في الوقت نفسه. النتيجة كانت تجربة سمعية مبتكرة سترافق العملاء في كل محطة: في صالات العرض، المتاجر، مراكز الاتصال، الفعاليات، وحتى داخل السيارة نفسها؛ تجربة صوتية تمنح هوية العلامة بُعدًا حيًا يتفاعل معه الجمهور مباشرة.

ولتعميق هذا الارتباط، خصصت الشركة أكثر من ثلاثين صوتًا فريدًا يستكشفها العملاء أثناء تجربة سيارات سير، بحيث تصبح الأصوات جزءًا من شخصية السيارة نفسها، لا مجرد تفاصيل إضافية.

ومن جانبه، قال لؤي الشرفاء، الرئيس التنفيذي للقطاع التجاري في سير:

“هذه الهوية الصوتية هي نبض علامتنا… فهي تحكي قصتنا، وتعكس جذورنا، وتمهد لطموحنا. أردنا لغة صوتية تعبر عن ثقافة المملكة وفي الوقت نفسه ترسم ملامح مستقبل التنقل. من خلالها نقترب أكثر من جمهورنا ونبني علاقة ثقة ذات طابع إنساني لا يعتمد على التكنولوجيا وحدها.”

ويقوم “نبض الأرض” على هيكل إيقاعي من 32 نبضة، في إشارة واضحة إلى 32 شريطًا ضوئيًا في مصابيح سيارات سير المستقبلية، ولعام 1932 الذي تأسست فيه المملكة. هذا التناغم بين الماضي والحاضر والمستقبل هو جوهر الهوية الصوتية، حيث ترتكز على ثلاثة مبادئ: إبراز الأصالة السعودية، التأكيد على الابتكار والتجريب في مستقبل النقل، وإبراز طموح العلامة من خلال نغمات أنيقة تمنح إحساسًا بالرفاهية والرقي.

وفي سياق الحديث عن الهوية التصميمية، يجدر التذكير بأن مؤسس عرب جي تي مصعب شعشاعة كان قد التقى سابقًا بكبير المصممين في سير، روب ميلفيل، حيث تحدثا عن رؤية الشركة وكيف تبني سير هوية تصميمية خاصة بها تمهّد لمرحلة جديدة لصناعة السيارات في المملكة. شاهد مقابلة كبير مصممي شركة سير 

هذا التوجّه السمعي الجديد يأتي كجزء من استعدادات الشركة لإطلاق طرازاتها الأولى في عام 2026، ليكون الصوت عنصرًا مكملًا للتقنيات والهندسة والتصميم—وجميعها تشكل لغة جديدة لعلامة سعودية وُلدت لتكون جزءًا من مستقبل التنقل.